文｜吕鹏

就月刊本身来看，1930年至1934年是黄金时期，从版面设计到印刷质量都可以体现这一点。《湖社月刊》自从半月发行单张，改为每月订册，采取十六开本，十六页内文，在较为重要的刊次，则增加数个页面。月刊采用单色珂罗版印刷工艺，油墨殷实，所印字迹清晰，图片效果逼真，层次分明，书中有些图片虽经过了七八十年的时间，但宣纸作品上的撒金点子依然可以看得清楚。月刊在版式设计上采取图文并茂的形式，灵活新颖，字体大小有序，在重要的文字、启示等处还有雅致的花边装饰。《湖社月刊》所用纸张手感细腻、柔韧性强，加以仔细装订之后，整本书看上去美观、时尚，因此销量大增。

在销量较大的时期，杂志会在封面和封底之间插人4个扉页刊登广告，并根据不同的页面位置收取不同的费用。曾在月刊上刊登的广告可归纳为以下几种:一、有关日用消费品类，如大前门香烟、大炮台香烟、莱卡相机、美孚牌汽油，这类广告多配有插图和广告用语，所占版面较大。二、银行类广告，其中万国储蓄所、金城银行、交通银行、中国实业银行、增茂洋行等经常出现。三、有关艺术画报类，如美国芝加哥《时事画报》、东北《大亚画报》、上海《蜜蜂画报》、辽宁《新民画报》、新加坡《新加坡画报》、《星洲日报》、明刻原本计成著《园冶》、《故宫金石书画月份牌》、《河北第一博物馆半月刊》、广东国画研究会的《国画特刊》、上海中国画会的会刊《国画月刊》等，偶尔也会有一些关于展览会征集作品的广告，如1934年“中国美术展览会章程”、“东方画会启示”、“湖社画会鬻画启示”、“柏林中国美术展览会”以及一些招生广告等。在这些广告中，尤以当时会内外名画家的画册出版广告和润例广告为多，这些广告客观地反映了这些画家在当时的知名度。同时也说明，湖社画会保持着与会外著名画家如齐白石、张大千、萧谦中等人的联系，有助于推广本会的艺术宗旨。

经过几年的兴盛期后，《湖社月刊》开始走下坡路。原因体现在以下三方面:一、由于局势不稳定，物价飞涨，出版所用的纸张，油墨等不断涨价。九一八事变以后，刊物不再使用日本纸张，而改从其他国家进口，因此使湖社蒙受了损失，出版发行日趋艰难，以至于“涨价启示”几乎成了月刊的固定栏目。《湖社月刊》从最初的定价每册一角六分增至每册两角，合刊本从每期一元六角增至两元四角，虽然这一价格对于当时的物价比来说并不高，但不难看出月刊的出版者希望通过此种手段收回更多的成本。二、由于国内外某些代售处的书款并未及时收回，导致资金不能及时回笼，影响了刊物的正常发行。三、主编之一的金潜庵1931年以后患高血压病，身体状况不佳。在处理湖社日常事务的同时还要负责《湖社月刊》出版发行等相关工作，工作量之巨大可想而知。《湖社月刊》曾几次报道他患病休养的消息，这使得。月刊的按时出版越加困难，这在后期的版式和内容上有所显示。比如前期月刊会时常关注当时发生的一些美术事件，开辟了《画界无线电》，继而改为《画界琐闻》，对这些事件做经常性报道，1933年这个栏目出现时断时续，1935年以后完全停止。同年金潜庵又患中风。1936年3月《湖社月刊》在出版第一百册后停刊。